今年家電市場的火爆場面，讓曾在這一市場活躍的磁性元器件企業(yè)舉棋不定，源于市場穩(wěn)定性的不確定性，以及成本、利潤等多方面的考量。

今年年初以來，家電市場出現(xiàn)“先抑后揚”的現(xiàn)象。*季度末，由于受國內(nèi)疫情影響，各類家電外貿(mào)訂單堪憂，企業(yè)不得已大量裁員。然而，隨著二三季度海外疫情爆發(fā)，家電訂單回流，從家電終端，到磁性元器件等基礎(chǔ)產(chǎn)品供應(yīng)，出現(xiàn)應(yīng)接不暇、供貨周期延長、產(chǎn)線人員缺乏等問題。

國內(nèi)外雙雙見漲

今年家電在一季度經(jīng)歷消沉之后，二三季度反彈，國內(nèi)外市場皆是如此。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，2020年第三季度，我國家電整體市場零售額為2102億元，同比實現(xiàn)微增1.6%，線上線下齊頭并進。*二季度家電線上線下銷售額分別為1204億元、2486億元。

據(jù)華泰證券分析，中國在恢復(fù)產(chǎn)能利用率后，出口方面爬坡非常明顯，包括跨境電商等，出口端明確增長。

深圳市古麥電子科技有限公司銷售總監(jiān)張光明認為，北半球下半年變冷，歐美多國第二次疫情愈演愈烈，多國再度封城，海外居民擔心嚴寒和疫情，增加了居家生活時間，進而大大提升了海外市場對空調(diào)、冰箱、電扇生活電器以及小家電產(chǎn)品的需求增長。

從中國機電產(chǎn)品進出口商會提供的數(shù)據(jù)可以看出，今年前7個月，中國冷柜產(chǎn)品對美國出口額比去年同期增長83.1%，對日本出口額比去年同期增長101%。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計顯示，今年上半年，中國出口家用電器產(chǎn)品，包括電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機、吸塵器、微波爐等達到1870.1億元，同比增長率為4.2%。其中，6月份家電外貿(mào)出口398.5億元，增長31.1%。

阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，第三季度家電行業(yè)累計交易額同比增長200%，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%。

艾媒網(wǎng)統(tǒng)計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長。今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

蕪湖奧立電子有限公司(OULY)的主營產(chǎn)品是導(dǎo)線線材，線束加工，以及多層絕緣線等產(chǎn)品，OULY總經(jīng)理胡秀江說，疫情的變化是所有人都不曾預(yù)見的，對行業(yè)的影響也是無法預(yù)測的，“總體來說*季度影響較大，后續(xù)幾個季度的訂單都是飽和狀態(tài);針對家電市場的需求變化，確實也帶來了公司全線產(chǎn)品需求的增加�！�

小家電“爆單”

在數(shù)據(jù)全面見漲的情況下，小家電的表現(xiàn)尤為突出。小家電憑借物美價廉、小巧精致、無需上門安裝等特點，深受時下年輕群體喜愛，在短視頻、直播潮的帶動下，其發(fā)展較為迅速，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年，小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%，遠超大件家電產(chǎn)品增速。2019年，小家電市場規(guī)模已達4015億元，預(yù)測在2023年市場規(guī)模達到6460億元。

2020年，疫情讓發(fā)展勢頭良好的小家電進一步提速，并重點向線上傾斜。

寧波單調(diào)智能科技有限公司總經(jīng)理曹海強表示，受全球疫情影響之下，“宅經(jīng)濟”大爆發(fā)，增加了人們對于小家電產(chǎn)品的使用頻率，刺激了小家電市場短期內(nèi)迅猛上漲。人們對于健康清潔類小家電產(chǎn)品的消費需求也增加，果蔬清洗機、消毒機、蒸汽拖把、高溫消毒的破壁機、電動口罩、電熱飯盒等產(chǎn)品也因此獲得了更多的關(guān)注。

家電企業(yè)諾比克創(chuàng)始人陳新表示，今年“爆單”的產(chǎn)品大多與“宅經(jīng)濟”相關(guān)，如烤箱、面包機等廚房電器等。因為海外疫情加重，居家辦公成為常態(tài)，這一類電器消耗變大，需求相應(yīng)增加。

古麥電子主營暖風(fēng)機等小家電產(chǎn)品，今年其海外出口也迎來了爆發(fā)式增長。張光明透露，“相比較往年情況來看，他們部分產(chǎn)品在2020年上漲約30%左右。”

年關(guān)將至，一些小家電出口企業(yè)出現(xiàn)“爆單”現(xiàn)象，有小家電企業(yè)產(chǎn)品訂單滿滿，個別企業(yè)出口額增長超過600%。記者從產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)獲悉，一些小家電產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，訂單不斷，個別排單甚至排期至2021年4、5月份。OULY總經(jīng)理胡秀江說，在剛剛結(jié)束的“雙11”中，家電品類各項數(shù)據(jù)都已經(jīng)改變，但是小家電的“逆襲”，正給這個行業(yè)帶來*的新變化，同樣也給絕緣線行業(yè)帶來了新的增長點。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現(xiàn)尤為突出，零售量同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

空凈健康品類成搶購對象

空氣凈化器隸屬于家電品類，今年銷售情況也異常搶眼。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計顯示，今年空氣凈化器產(chǎn)品成為了全球消費者的搶購對象，今年前7個月，中國空氣凈化器產(chǎn)品出口額比去年同期增長57.8%。

其中，對歐洲出口額比去年同期增長143%;對東盟出口額比去年同期增長260.7%;對中東地區(qū)出口額比去年同期增長248%;對拉丁美洲出口額比去年同期增長486%;對美國出口額比去年同期增長146.6%。

佛山市諾比克電器有限公司年銷售規(guī)模在5000萬元左右，今年由于疫情原因，環(huán)境健康類產(chǎn)品出口大增。該公司總經(jīng)理陳新說，“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器屬于抗疫物資周邊產(chǎn)品，今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費習(xí)慣的培養(yǎng)、東盟等新興市場的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的�！�

“爆單”冷思考

家電行業(yè)熱火朝天，但似乎也出現(xiàn)了“結(jié)構(gòu)性行情”，由于疫情催化，廚房小家電、環(huán)境健康小家電等部分與“宅經(jīng)濟”相關(guān)的細分品類，出口訂單出現(xiàn)較大增幅，而與疫情關(guān)聯(lián)度較低的家電品類表現(xiàn)實則一般。

曹海強分析道，當前外貿(mào)企業(yè)各類成本都有所增加，由于上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能問題，很多企業(yè)都處于有單但無法正常生產(chǎn)的狀態(tài)。隨著家電行業(yè)火爆聲音不脛而走，入局者不斷涌現(xiàn)，這必將導(dǎo)致訂單穩(wěn)定后，競爭更加激烈，對外貿(mào)企業(yè)而言無疑是一場相當嚴峻的“大考”。

佛山安樂康電器科技有限公司產(chǎn)品主要出口東南亞及“一帶一路”地區(qū)。安樂康電器負責外貿(mào)工作的黎經(jīng)理說，他們今年的外貿(mào)訂單從數(shù)量上實際上不及去年，主要是受困于疫情，海外買家無法到工廠實地驗貨，目前網(wǎng)上交易只能接到部分小訂單，但是國內(nèi)的訂單仍在有序生產(chǎn)。

廣州家博士電器主營小家電外貿(mào)，該公司外貿(mào)業(yè)務(wù)負責人表示，今年外貿(mào)訂單整體確有增長，但就他們公司來講，并沒有外界報道的火熱，他們烘焙類產(chǎn)品成為爆品，但其他品類表現(xiàn)實則一般。

東莞健陽達電子主營電子變壓器、電感器等磁性元器件，該公司總經(jīng)理黃國根擔憂明年上半年我不會很好。他認為，近期看到家電火爆，重新入場的企業(yè)比較多，會很激烈;其次，如果疫苗在全球起作用了，國外的生產(chǎn)恢復(fù)，對中國市場還是有沖擊的。但是，他本人還是希望今年這種勢頭能在來年得到延續(xù)!

訂單劇增家電安規(guī)品質(zhì)不容忽視

訂單劇增，同時交期緊張，這對于工廠能否在短時間內(nèi)輸出高品質(zhì)產(chǎn)品提出了嚴峻考驗。曹海強認為，國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更多企業(yè)在謀求價格競爭，但這往往付出了質(zhì)量的代價，而品牌出海則強調(diào)做好產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量，因此時下小家電賽道上的品牌競爭亦進入白熱化階段。

對于任何市場來說，與電相關(guān)，安規(guī)是*要義。家電誠然亦如此。在發(fā)生家庭電器火災(zāi)，電器內(nèi)置的電子變壓器往往是引起火災(zāi)的根源。

家用電器的變壓器一般都是由鐵芯、初級線圈和次級線圈組成。初級線圈接交流電源，次級線圈接負載。變壓器在工作時，因為電磁電能量轉(zhuǎn)化過程中不可避免會有一定量的能量損耗，所以電子變壓器會發(fā)熱。

即便在次級線圈的負載斷開后，由于初級線圈仍處在通電狀態(tài)，線圈上還有一定量的電流，即空載電流。在一般情況下，這點空載電流是微不足道的，即使變壓器長時間通電，不拔插頭，*多有點發(fā)熱而已。

但是，如果電子變壓器的線圈在生產(chǎn)過程中，或使用過程中受到過損傷，達不到規(guī)定的絕緣能力，在長時間通電后就可能發(fā)生線圈的匝間短路。這種局部短路一旦發(fā)生，電流就增大，加劇電子變壓器發(fā)熱。電子變壓器的溫度升高后又反過來促使線圈絕緣進一步損壞，電流也進一步增大，當溫度升高到足以引燃絕緣材料時，電子變壓器就會開始燃燒。所以，電子變壓器長時間通電就有引起火災(zāi)的可能。

OULY就是生產(chǎn)絕緣材料、線束的廠商，總經(jīng)理胡秀江告訴記者，部分的客戶確實對特殊多股線的需求越來越強烈，明顯可以看出，整個家電市場的技術(shù)提升，環(huán)保要求的重視，以及對產(chǎn)品更新迭代都在加快改變。

顯然，即便交期緊張，磁性元器件產(chǎn)品質(zhì)量依舊馬虎不得。正是由于這種行業(yè)嚴規(guī)，磁性元器件企業(yè)即便面對突如起來的諸多訂單，在不敢保證生產(chǎn)速度和品質(zhì)的情況下，有單不敢接的現(xiàn)象也就見怪不怪了。

黃國根表示，時下特別火爆的小家電產(chǎn)品，對于磁性元器件來說，主要采用的是小規(guī)格型號的電子變壓器，且用于廚房的小家電較多。

供應(yīng)鏈思考

憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入的雄厚基礎(chǔ)，中國家電產(chǎn)品的綜合性能都已經(jīng)達到了國際先進水平，同時在價格、質(zhì)量和設(shè)計創(chuàng)新方面的競爭力優(yōu)勢明顯。

據(jù)美的集團內(nèi)部測算，中國制造家電的綜合成本比世界平均水平少15%。全球家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能在向亞洲集中，中國空調(diào)產(chǎn)能占世界產(chǎn)能的85%以上，冰箱產(chǎn)能超過50%，洗衣機的產(chǎn)能超過40%，絕大多數(shù)小家電生產(chǎn)也都集中在中國。美國、歐盟、日本和韓國等主要家電市場進口*大來源國均為中國。

另外，中國的家電產(chǎn)業(yè)上游核心零配件產(chǎn)能也在世界家電產(chǎn)能中占據(jù)主導(dǎo)地位，其中空調(diào)壓縮機的產(chǎn)能超過85%，冰箱壓縮機的產(chǎn)能超過全球總產(chǎn)能的60%。制造微波爐核心器件磁控管超過90%的產(chǎn)能也在中國。

新寶股份相關(guān)負責人表示，在供給端，疫情發(fā)酵影響海外工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)進程，海外訂單持續(xù)轉(zhuǎn)移至國內(nèi)。國內(nèi)企業(yè)憑借生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)，及家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，成為此次能夠持續(xù)承接海量家電訂單轉(zhuǎn)移的重要前提。

然而，由于前期缺乏預(yù)判、預(yù)判失準等因素，仍有許多企業(yè)面臨“有單不敢接”的困境。

據(jù)央視報道，臨近年底，小家電企業(yè)開啟“爆單”模式，有的企業(yè)工人無處尋。這一部分原因歸結(jié)于年初訂單銳減，企業(yè)不得不進行裁員減招。

其次，上游供應(yīng)商面對突如其來的諸多訂單，也應(yīng)接不暇。黃國根告訴記者，“很多公司需求突然暴漲，還要面臨原材料不足等問題，就有點應(yīng)接不暇了。我們健陽達電子好在4、5月份就大量備貨。”

“加之過去以外海為主供應(yīng)鏈的企業(yè)，受疫情影響，外單轉(zhuǎn)向國內(nèi)”，惠州市安可遠磁性器件有限公司總經(jīng)理王理平說，“這些企業(yè)也開始在國內(nèi)到處尋覓替代元器件，受貿(mào)易政策影響及技術(shù)封鎖，提升國產(chǎn)化的水平，給我們基礎(chǔ)材料企業(yè)即有競爭壓力，又有發(fā)展機會。”制造電子體溫計的小米生態(tài)鏈公司秒秒測就曾在疫情期間四處尋求用于電子體溫計的精密電感無果，*終尋求國產(chǎn)替代。

原材料成本短期上漲

對于磁性元器件行業(yè)來說，由于磁性元器件在家電行業(yè)的利潤越來越低，一度引發(fā)行業(yè)“價格戰(zhàn)”，磁性元器件在家電市場的利潤率從原先10%以上，持續(xù)下滑。過去一些在家電行業(yè)占有較大市場份額的企業(yè)也因此漸次退出。黃國根認為，對于磁性元器件行業(yè)來說，現(xiàn)在一些企業(yè)家電方面的訂單，利潤顯然與企業(yè)應(yīng)有的回報率是極不匹配的。

磁性材料本來是基礎(chǔ)，家電是磁性元器件的傳統(tǒng)終端。王理平表示，一直以來，家電的降價非常迅速，快速降價過程中傳遞給了上游的元器件、基礎(chǔ)材料廠商，因此利潤一直低迷。今年也一樣，磁性材料價格也是一降再降。

“加之一些企業(yè)回流國內(nèi)、造成了今年無序的競爭局面，在價格上一降再降、擠壓了公司的利潤空間，在品質(zhì)上提出了超出常規(guī)的磁芯性能要求，公司必須是做出精益求精的產(chǎn)品，增大了投入成本�！�

家電也是絕緣線、線束等產(chǎn)品的重要應(yīng)用終端，而這些產(chǎn)品*為重要的原材料，非裸銅線莫屬。今年年初至今，裸銅價格一漲再漲，給絕緣材料企業(yè)極大的成本壓力，這種壓力也不局限于家電市場。

“沿海自動化，內(nèi)地手工”雙模式

利通電子近年來大幅減少了磁性元器件在家電市場的生產(chǎn)占比，但仍堅守著電視這個細分品類。“疫情對電子變壓器廠商沖擊挺大的，當時人又出不來，客戶又要貨，很麻煩”。利通電子經(jīng)理楊永輝說，此前，利通電子領(lǐng)導(dǎo)人指出電子變壓器用人太多，并不愿意發(fā)展太大，因為人員不可控因素太大。

他認為，“家電方面的產(chǎn)品單價，不可能再降了，企業(yè)只能從自動化生產(chǎn)方面降低生產(chǎn)成本，如果不降低成本，企業(yè)在這個市場根本沒有競爭力，我們在投入中段、后段自動化以后，效率提高了、成本也降低了。”

王理平告訴記者，他們在生產(chǎn)工藝上，具有制粉、包覆、成型、退火、含浸、分選、涂裝一系列的生產(chǎn)技術(shù)與相配套的設(shè)備，具備多材質(zhì)、大產(chǎn)能、寬尺寸的產(chǎn)品供應(yīng)，基本上不會造成應(yīng)接不暇的局面。據(jù)介紹，安可遠主營鐵鎳、鐵硅鎳、鐵硅鋁鎳、鐵硅、鐵硅鋁、超級鐵硅鋁系列產(chǎn)品，年產(chǎn)值4億元，年產(chǎn)能可達8000噸。

一方面沿海城市人工成本過高，一些企業(yè)也不愿以自動化生產(chǎn)的模式生產(chǎn)，很多家電相關(guān)的磁性元器件訂單因此流入內(nèi)陸辦廠的企業(yè)。銅陵三佳變壓器有限責任公司位于湖南銅陵，主營電子變壓器等磁性元器件產(chǎn)品，主要應(yīng)用于各類電源、家用電器智能控制系統(tǒng)、機器人、新能源等智能化控制高科技產(chǎn)品領(lǐng)域。他們產(chǎn)品已經(jīng)和美的、惠而浦(中國)、中國揚子等家電行業(yè)的龍頭企業(yè)形成穩(wěn)定的供銷關(guān)系，成為華東地區(qū)重要的規(guī)模以上電子變壓器專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。

即便疫情陰霾在全球散去，消費者對于小家電產(chǎn)品需求也在不斷變化，對于產(chǎn)品智能化、功能化以及個性化都有著進一步的要求提升，未來，小家電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，健康、高端、智能的小家電產(chǎn)品也將成為拉動未來市場增長的重要動力。在局或預(yù)想進局的磁性元器件企業(yè)，不得不思考家電“結(jié)構(gòu)性行情”、利潤短期壓縮、原材料成本上漲“雪上加霜”這些難題。

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