11月8日，中國人民銀行（簡稱“央行”）發(fā)布2024年第三季度中國貨幣政策執(zhí)行報告稱，展望未來，家電行業(yè)是中國穩(wěn)增長、促消費的重要引擎，將繼續(xù)向品質(zhì)化、國際化加速轉(zhuǎn)型。

首先是消費品以舊換新政策在補貼和宣傳層面持續(xù)發(fā)力，有利于進一步激活存量市場，推動消費和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。其次是“一帶一路”倡議促使家電企業(yè)積極拓展國際市場，通過兼并收購等方式，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，加快全球布局和技術(shù)創(chuàng)新，擴大國際影響力和競爭力。三是借助信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展契機，不斷深化國產(chǎn)替代進程，補短板、鍛長板、夯實行業(yè)優(yōu)勢地位。

北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜分析認為，預(yù)計國家仍會以家電為重要抓手持續(xù)擴內(nèi)需，同時鼓勵企業(yè)通過拓展“一帶一路”市場等方式“走出去”，來應(yīng)對未來美國可能對中國加稅的情況，此外鼓勵企業(yè)借助信息技術(shù)與制造業(yè)融合來提質(zhì)增效，將會推動AI技術(shù)的應(yīng)用。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向表示，今年前三季度，中國家電業(yè)出口保持良好的增長勢頭，預(yù)計10月份及整個四季度家電出口持續(xù)向好，全年家電出口將再創(chuàng)歷史新高。與此同時，由于國際環(huán)境的變化，家電企業(yè)也積極布局，為潛在的關(guān)稅加征風險做準備。

“未來家電企業(yè)通過兼并收購等方式，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，是行業(yè)趨勢之一�！币患抑槿�角知名小家電代工企業(yè)的海外業(yè)務(wù)相關(guān)負責人分析說。這家企業(yè)近年已收購了一個源自歐洲的小家電品牌，并且已經(jīng)在東南亞布局海外生產(chǎn)基地。

一位長三角地方部門相關(guān)人士透露，當?shù)丶译娖髽I(yè)這兩年到海外布局生產(chǎn)基地的趨勢特別明顯，今年對外投資的速度可能是之前的兩三倍。一部分企業(yè)是正常全球化布局，另一部分企業(yè)是被迫應(yīng)對關(guān)稅，還有一部分企業(yè)是因為海外客戶要求在中國大陸之外也有供應(yīng)鏈。

“中國電子家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈是非常完善的�！边@位人士說，家電企業(yè)打一個電話，附近的配套企業(yè)就可以“從車間到車間”地把零部件送過來，甚至可以一天送貨兩次，這樣資金周轉(zhuǎn)快、運營效率高。盡管如此，在目前的大環(huán)境下，家電企業(yè)到海外投資建廠的趨勢也不可避免。

這位人士還認為，到了這個階段，企業(yè)有全球化的布局，應(yīng)該是好事�！捌髽I(yè)現(xiàn)在出海，無論產(chǎn)品出海、品牌出海，還是投資出海，都有一個學習和摸索的過程�！�

周南認為，家電企業(yè)到海外投資也會遇到新的挑戰(zhàn)和風險，比如關(guān)稅加征涉及的國家與地區(qū)范圍有可能會擴大。所以，關(guān)鍵要堅持技術(shù)創(chuàng)新，打造適應(yīng)海外市場本土需求的差異化產(chǎn)品。

事實上，海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業(yè)近年不斷完善在全球主要市場的布局，深入推進海外研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)一體化的體系建設(shè)。像海爾智家今年在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園正式奠基，在埃及的海爾生態(tài)園一期項目投產(chǎn)、二期項目啟動。

繼龍頭企業(yè)之后，目前許多中小企業(yè)也紛紛加快在海外的布局，中國家電企業(yè)從“出口”到“出海”正形成更大的潮流，在全球市場開啟“大航海時代”。

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